東鄉(xiāng)縣，只是被幫扶貧困地區(qū)的一個縮影。

　　碧桂園扶貧團隊每到一個貧困地區(qū)，都注重挖掘當?shù)氐奶厣?、?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，重點打造“一村一品、一縣一業(yè)”，與貧困縣致富帶頭人、村鎮(zhèn)企業(yè)和合作社進行合作，依托旗下自有品牌“碧鄉(xiāng)”和“鳳凰優(yōu)選”，建立農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺，幫其打開銷路，打通消費扶貧“最后一公里”。

　　此外，碧桂園集團還將11月定為集團消費扶貧月，發(fā)動集團十多萬員工、數(shù)百萬業(yè)主，大量戰(zhàn)略合作伙伴、上下游企業(yè)、商業(yè)聯(lián)盟，還有眾多的社區(qū)和社群，鼓勵更多人“以購代捐”，一起加入到消費扶貧行動中來。今年消費扶貧月，碧桂園提出一個“小目標”：力爭售出10000只東鄉(xiāng)羊。據(jù)初步估算，若能達成目標，則能直接鏈接大約3000戶貧困戶，養(yǎng)殖小戶戶均增收600-900元，養(yǎng)殖大戶戶均增收3000-5000元，將很大程度上幫助貧困群眾實現(xiàn)增收脫貧。

　　“來我們縣幫扶的企業(yè)還是挺多的，但碧桂園人來了吃住都在村上，這樣的扶貧隊伍確實不多，此外碧桂園扶貧效率高，馬上投入、馬上見效，讓我們對脫貧工作增加了更多信心和希望！”東鄉(xiāng)族自治縣縣委書記馬生榮表示。

　　碧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李頌國介紹，“碧鄉(xiāng)”開發(fā)每一種農(nóng)產(chǎn)品,都會嚴格把關種子、土壤、水質(zhì)、空氣、種植過程的科學性。生產(chǎn)過程中加強成品檢驗，并開展證件歸檔與基地不定期抽查等。同時，“碧鄉(xiāng)”還搭建了溯源平臺，直接掃描產(chǎn)品二維碼，即可鏈接到溯源平臺，產(chǎn)品信息做到“一品一碼一戶”，真正實現(xiàn)產(chǎn)品可溯源、扶貧可追蹤。

　　“消費者出于自愿購買扶貧農(nóng)產(chǎn)品，重點要解決好貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費市場的關系，但最終決定他們能不能留下的，是產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，必須抓好質(zhì)量品質(zhì)?！崩铐瀲f。

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　　據(jù)國家十三五規(guī)劃專家咨詢委員會委員汪向東回顧，國務院扶貧辦2014年就提出了消費扶貧的理念，此后幾年這個理念在扶貧體系內(nèi)外迅速形成廣泛的社會影響。

　　某大學公共政策研究院教授M在談到消費扶貧時說：從生產(chǎn)者角度來講，一些企業(yè)介入以后，可以把當?shù)氐漠a(chǎn)品通過品牌化的營銷和相關的質(zhì)量管理，以及相關生產(chǎn)技術的注入，使產(chǎn)品質(zhì)量進一步提升，為其打入市場做了好的準備。從流通環(huán)節(jié)角度來講，可以把貧困地區(qū)的產(chǎn)品通過比較便宜的物流形式，送到最終消費點，它的質(zhì)量是有保證的，價格也是比較穩(wěn)定的，而且是大家可以買得起的。從消費角度來講，在市場秩序、生產(chǎn)管理秩序方面有比較好的支持，城里的消費者會越來越放心。從這個意義上來講，貧困地區(qū)的老百姓能夠得利，城市的消費者能夠得利，組織市場流通的方面也能夠得利，各個方面都能夠得利，市場秩序就成長起來了。

　　共青團某省委農(nóng)村青年工作部干部W特別強調(diào)，在消費扶貧過程中，雖然消費者愿意購買貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，甚至也愿意接受貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在包裝、外觀上的一些不完美，但并不等于就可以不做上網(wǎng)銷售的品控，因為消費者本質(zhì)上還是在采購正常商品。所以，消費扶貧的興起，需要貧困地區(qū)加速推進供給側(cè)改革，加強源頭的農(nóng)產(chǎn)品基地建設，做好標準化生產(chǎn)，重視產(chǎn)品的貯藏保鮮、包裝分揀、品牌設計等環(huán)節(jié)，提升消費者的體驗感，讓消費者買得情愿，吃得滿意，最終是以商道來行人道。

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　　諾大的南京農(nóng)副產(chǎn)品物流中心里，扶貧特色農(nóng)產(chǎn)品隨處可見，來自陜西省洛南縣的核桃、菌類、黃花菜琳瑯滿目，吸引客戶紛紛“下單”。

　　南京農(nóng)副產(chǎn)品物流中心經(jīng)濟發(fā)展部主任張勇介紹，從2017年起，南京農(nóng)副產(chǎn)品物流中心多次組織商戶對西部貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種植基地進行實地考察，根據(jù)南京市場銷售情況分析，精選了部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與商戶進行一對一洽談。

　　在廣東清遠英德市電子商務產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，擺放著英德市的主要扶貧農(nóng)產(chǎn)品，包括紅茶、大米、干筍等，前來購買的市民絡繹不絕。

　　尋鄉(xiāng)記生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是清遠市一家從事農(nóng)村電商運營的企業(yè)，該企業(yè)負責人羅光華告訴《半月談》記者，年前企業(yè)非常忙，市場非常火爆一些機關單位的工會紛紛與他們合作，進行扶貧產(chǎn)品采購。

　　“我們很多職工，有意愿消費貧困地區(qū)的產(chǎn)品，現(xiàn)在提倡消費扶貧，既是為員工謀福利，也是一種善舉，更是對國家戰(zhàn)略的支持?！睆V州市港務局機關黨委專職副書記李興云說。

　　“消費扶貧直接有效，應該大力提倡，讓更多消費者參與?！睆V西商務廳有關負責人說，他們一直在致力打造廣西貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的營銷渠道，為貧困戶提供穩(wěn)定增收機會，激發(fā)其脫貧致富的內(nèi)生動力。

　　《半月談》記者在采訪中了解到，雖然消費扶貧的意義不斷凸顯，但在實踐中要想走得更順暢，需要在產(chǎn)品供給和流通兩個方面下足功夫。

　　廣西農(nóng)投集團農(nóng)發(fā)公司董事長何忠說，做好“消費文章”，就是要保證產(chǎn)品的質(zhì)量、安全和品質(zhì)，讓消費者安心、放心地消費；做好“扶貧文章”，就是要保證貧困地區(qū)好的產(chǎn)品銷售不再是難題，建設消費渠道共享平臺和產(chǎn)銷信息共享平臺，帶動更多貧困戶致富。

　　此外，不少基層扶貧干部告訴《半月談》記者，做好消費扶貧，根本之道還在于練好內(nèi)功。貧困地區(qū)要組織貧困戶大力發(fā)展經(jīng)濟效益高、市場前景好、受消費者歡迎的特色產(chǎn)業(yè)，要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，敢于在市場上競爭。

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　　消費扶貧，顧名思義，就是通過線上和線下等多元渠道購買貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品，從而幫助貧困地區(qū)實現(xiàn)增收脫貧。不同于以政府為主導的常規(guī)扶貧工作，消費扶貧的最大特點是動員社會力量參與，其人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為的運作方式，既兼顧了市場化的特點和優(yōu)勢，也極大地激發(fā)了公眾的責任感。

　　更重要的是，它會形成一種產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)生動力。眾所周知，一些貧困地區(qū)也有優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品、民族手工藝品，體閑綠色農(nóng)業(yè)等，但受制于諸多因素無法很好地傳播出去，間接挫傷了農(nóng)民發(fā)展產(chǎn)業(yè)的自主性和積極性。大力發(fā)展消費扶貧，可以讓農(nóng)民看到自己產(chǎn)品的價值，為他們帶來勞動脫貧致富的動力和尊嚴。在消費扶貧過程中，消費成了高尚的消費，脫貧成了有尊嚴的脫貧，物質(zhì)滿足之外，也有精神的享受，消費扶貧因此而有了高度。

　　當前，開展消費扶貧的一個極好切入點是打通電商渠道，這主要是由目前的消費環(huán)境決定的。在互聯(lián)網(wǎng)電商出現(xiàn)以前，農(nóng)產(chǎn)品的上行渠道主要是下鄉(xiāng)收購，也就是“生產(chǎn)者—產(chǎn)地批發(fā)市場—銷地批發(fā)商—農(nóng)貿(mào)市場—消費者”的模式。其得以運行的前提是，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)相對集中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量比較統(tǒng)一。因為種種原因，我國目前只有20%的農(nóng)產(chǎn)品能走這種營銷渠道，農(nóng)民的集貿(mào)市場只占1.5%。而在減少流通批發(fā)環(huán)節(jié)方面，電商可以說有天然的優(yōu)勢，它直接讓生產(chǎn)者和消費者聯(lián)通起來，以規(guī)避長渠道鏈條中的額外成本，更好地為農(nóng)民們創(chuàng)造價值。2016年10月17日，國務院扶貧辦聯(lián)合工信部等15個部門出臺了《關于促進電商精準扶

　　貧指導意見》，提出每年以扶貧日為時間節(jié)點，組織有關電商企業(yè)和網(wǎng)絡平臺集中購買貧困地區(qū)土特產(chǎn)品，培育全社會的消費扶貧意識。就效果來看，在政策和企業(yè)的雙重支持下，消費扶貧逐步成為社會潮流。

　　隨著網(wǎng)絡技術驅(qū)動、購物方式轉(zhuǎn)變、消費轉(zhuǎn)型升級，電商在消費扶貧領域正發(fā)揮著獨特作用。但是由于信息不對稱、產(chǎn)品參差不齊，也出現(xiàn)了一些問題。比如個別商家套用一張果農(nóng)大爺?shù)膱D片，在網(wǎng)上大搞“救救我們吧”的悲情營銷，讓消費者產(chǎn)生了厭煩心理。原因就在于，網(wǎng)絡另一端的人可能既無關貧困戶，也無關滯銷產(chǎn)品，而僅僅是將其當作了營銷手段。這種方式濫用了人們的同情心，抬升了社會信任成本?！熬珳首R別”貧困地區(qū)的營銷需求，要鼓勵貧困地區(qū)建立基于統(tǒng)一編碼標識體系的追溯體系，避免消費者被營銷手段“誤傷”。還要看到，消費者出于自愿會購買產(chǎn)品，但最終決定他們能不能持續(xù)購買的，是產(chǎn)品的質(zhì)量和特色。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”模式讓貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通在線化、數(shù)據(jù)化，提高了流通和交易效率，帶動了貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此要從多方面下功夫，把消費扶貧做大做強。

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　　早在2015年全國兩會期間，全國人大代表、福建省南安市梅山鎮(zhèn)榮中村黨委書記李振生就在發(fā)言中使用和倡導消費扶貧，他呼吁人們多消費貧困地區(qū)的產(chǎn)品，以此帶動當?shù)孛撠氈赂?。國家扶貧辦主任劉永富立即響應，與榮中村簽訂特殊協(xié)議，每年自掏腰包兩萬元，購買一畝茶園的部分茶葉去推銷。一時傳為美談。

　　2016年10月25日《人民政協(xié)報》發(fā)表《消費：如何成為扶貧“新動力”》，稱消費扶貧已經(jīng)“遍地開花”。

　　在這前后，由國務院扶貧辦、中央網(wǎng)信辦、財政部、商務部、農(nóng)業(yè)部、供銷總社共同主辦的2016國家扶貧日電商扶貧論壇在北京舉行。在該論壇上，京東集團與友成企業(yè)家扶貧基金會、今日頭條共同發(fā)起成立了消費扶貧聯(lián)盟。京東眾籌負責人告訴記者，消費扶貧聯(lián)盟旨在動員消費者購買國家級貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)展貧困地區(qū)經(jīng)濟，促進就業(yè)，引起人才回流，最終可持續(xù)地消除貧困。

　　“黔貨進京——中信國安助推貴州扶貧”啟動儀式在京舉行。中信國安集團與貴州省扶貧辦簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。該項目的運作模式是，中信國安集團到貴州貧困地區(qū)采購名優(yōu)土特產(chǎn)品，直接將產(chǎn)品引入“國安社區(qū)”平臺，并借助“國安社區(qū)”品質(zhì)生活體驗店，讓“黔貨”走進北京百姓生活。

　　湖南省在“網(wǎng)購節(jié)”活動上設立扶貧特產(chǎn)專區(qū)，引入多家電商平臺，打通貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

　　在線下，湖南省商務廳、扶貧辦聯(lián)手在多家商場開設扶貧特產(chǎn)專區(qū)，來自8000個貧困村的500多種農(nóng)特產(chǎn)品吸引了大量市民購買。長沙市民劉先生在通程麓山商業(yè)廣場一口氣買了數(shù)十斤臘肉和蜂蜜，顯得很興奮，他說：“這種活動很有意義。這些特產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)良，滿足了需求，也給了我們參與扶貧的機會?！?/div>