為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，河北公務(wù)員考試網(wǎng)（www.follwo-marketing.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀：明星代言翻車該怎樣預(yù)防？希望考生閱讀本文，對(duì)申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。

　　【熱點(diǎn)概況】

　　7月1日汪涵因曾代言企業(yè)“愛錢進(jìn)APP被立案?jìng)刹椤睕_上了熱搜。7月2日，“汪涵發(fā)聲明道歉”再次成為熱搜話題，并且力壓老干媽登上首位。事情緣于汪涵代言的某金融平臺(tái)到期資金無(wú)法提出、轉(zhuǎn)讓，大量投資人跑到汪涵微博下面留言，汪涵被卷入輿論漩渦。作為曾經(jīng)的代言人，企業(yè)出事后明星該不該擔(dān)責(zé)？道歉就可免責(zé)嗎？

　　其實(shí)，明星代言翻車這件事，已經(jīng)不是第一次了，所以明星代言其實(shí)真的不那么可靠，明星代言，是一個(gè)再普遍不過(guò)的營(yíng)銷方式，作為消費(fèi)者不要迷信于明星代言，畢竟明星既不會(huì)去親自生產(chǎn)，更不會(huì)去親自監(jiān)督。而需要要識(shí)別能力，擦亮眼睛，權(quán)衡利弊！

　　【各方觀點(diǎn)】

　　@人民網(wǎng)評(píng)：不少已經(jīng)爆雷的P2P平臺(tái)都曾使用過(guò)類似明星代言高調(diào)宣傳、上市公司背景、租用豪華辦公樓等手段蒙蔽投資者，進(jìn)行非法集資。投資者要擦亮雙眼、仔細(xì)甄別。公眾人物更應(yīng)愛惜羽毛，謹(jǐn)慎小心對(duì)待商業(yè)廣告代言，避開高危行業(yè)和高危企業(yè)。這既是呵護(hù)自己的公眾形象，也是保護(hù)信任者和粉絲。

　　@中國(guó)青年報(bào)：投資有風(fēng)險(xiǎn)，理財(cái)須謹(jǐn)慎，面對(duì)號(hào)稱有高額回報(bào)的理財(cái)項(xiàng)目時(shí)，更要時(shí)刻保持清醒警惕，切忌只認(rèn)明星名人，對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)置若罔聞。

　　@法制日?qǐng)?bào)：對(duì)于廣大的名人、明星而言,為了對(duì)公眾負(fù)責(zé),也為了保護(hù)好自己的聲譽(yù),在代言理財(cái)產(chǎn)品時(shí)要謹(jǐn)慎、認(rèn)真,否則,一旦出現(xiàn)問題,不僅會(huì)貶損自己的知名度和公信力,而且嚴(yán)重的甚至?xí)绊懙阶约旱穆殬I(yè)生涯發(fā)展。

　　【深度分析】

　　（一）為何會(huì)出現(xiàn)代言產(chǎn)品翻車現(xiàn)象：

　　1.明星對(duì)產(chǎn)品不了解。

　　明星并非金融專業(yè)出身，并不參與平臺(tái)的管理、運(yùn)作，對(duì)產(chǎn)品甚至最基本的了解都沒有，只是單純的因?yàn)椤按再M(fèi)”而幫忙站臺(tái)，這也為平臺(tái)出問題、明星被討債埋下了禍根。

　　2.立法存在不足

　　法律具有一定的歷史局限性，目前法律中未對(duì)明星這一廣告參與主體作出立法上的回應(yīng)，從而導(dǎo)致法律責(zé)任的空白。從而導(dǎo)致某些明星在代言時(shí)對(duì)產(chǎn)品本身重視不夠，造成產(chǎn)品翻車。

　　3.廣告預(yù)審制度不完善。

　　我國(guó)廣告翻車問題嚴(yán)重的一個(gè)很重要原因就是廣告預(yù)審制度的不完善，我國(guó)一直實(shí)行的所謂的區(qū)別審查，特殊商品和一般商品審查是不同標(biāo)準(zhǔn)要求。其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)即使是在特殊商品領(lǐng)域，問題還是很多的，事先審查沒有取得預(yù)期的社會(huì)效果。

　?。ǘ┤绾晤A(yù)防代言產(chǎn)品翻車現(xiàn)象：

　　1.適當(dāng)引入懲罰性賠償制度體系

　　明星代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題可以引入懲罰性賠償制度，一旦代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題，在道德上失信于社會(huì)是無(wú)法歸責(zé)于他們的，我們只能在經(jīng)濟(jì)上制裁上去歸責(zé)于他們。懲罰性賠償制度的引入對(duì)于處于弱勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)地位的廣告活動(dòng)法律關(guān)系主體來(lái)說(shuō)是十分必要的，這樣才能把法律主張的正義撥向弱勢(shì)群體這邊。希望在今后的立法活動(dòng)中可以得到實(shí)現(xiàn)。

　　2.完善廣告預(yù)審制度

　　我國(guó)的廣告預(yù)審制度必須拋棄區(qū)別審查，應(yīng)該確立統(tǒng)一審查制度。所有廣告發(fā)布前必須經(jīng)過(guò)登記、審查、復(fù)審、業(yè)務(wù)登記這樣一個(gè)行政程序。廣告主應(yīng)該對(duì)廣告作出相應(yīng)的說(shuō)明和證明義務(wù)，必要時(shí)需向?qū)彶闄C(jī)關(guān)提供必要的材料。

　　3.社會(huì)自律審查

　　建議社會(huì)自律審查體系應(yīng)針對(duì)廣告產(chǎn)品品種來(lái)進(jìn)行分類，如食品廣告、化妝品廣告、保健品廣告等等，種類不同審查部門的設(shè)置，才是專業(yè)化的體現(xiàn)，聘請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行專業(yè)審查，而不僅僅是行政許可等方面的形式審查。

　　【參考文章】

　　投資理財(cái)別迷信明星代言

　　近日，知名主持人汪涵突然登上新浪微博熱搜，多名投資者要求“汪涵退還代言費(fèi)”。事情緣于汪涵代言的某金融平臺(tái)到期資金無(wú)法提出、轉(zhuǎn)讓，大量投資人跑到汪涵微博下面留言，汪涵被卷入輿論漩渦。

　　明星代言廣告，理應(yīng)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)本身的質(zhì)量和安全負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益負(fù)責(zé)，這不僅是因?yàn)槊餍谦@得了代言費(fèi)，還是明星作為公眾人物的社會(huì)責(zé)任使然。明星作為公眾人物，有著廣泛的社會(huì)知名度和影響力、號(hào)召力，在明星代言效應(yīng)“加持”下，廣大消費(fèi)者、粉絲們紛紛買單，不僅讓廣告商賺得盆滿缽滿，明星也賺取了豐厚的代言費(fèi)。我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《廣告法》明確規(guī)定，明星涉及虛假?gòu)V告代言，以及明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，除了會(huì)與廣告主等承擔(dān)連帶賠償?shù)拿袷仑?zé)任外，還將承擔(dān)沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款等的行政處罰責(zé)任。由此可見，金融平臺(tái)涉嫌非法集資并暴雷，投資者遷怒于代言人，要求其賠償損失，不但情有可原，也有一定的法律依據(jù)。

　　不過(guò)，在奉勸明星們遵守法律、珍惜羽毛、愛護(hù)粉絲、慎重代言產(chǎn)品的同時(shí)，也要提醒投資者應(yīng)有投資理性，要有對(duì)自己的投資負(fù)責(zé)的意識(shí)。投資理財(cái)靠的是專業(yè)知識(shí)、風(fēng)控意識(shí)、理性心態(tài)和對(duì)理財(cái)產(chǎn)品本身的了解和分析，從來(lái)就不應(yīng)靠明星代言。一家金融平臺(tái)是否靠譜、安全，關(guān)鍵還是要看企業(yè)的金融屬性、風(fēng)控能力、專業(yè)背景等，而非是否有明星為其代言。演藝明星并非金融專業(yè)人士，甚至有的也是“投資小白”，對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)把控、邏輯以及構(gòu)成等并不清楚。明星代言金融理財(cái)產(chǎn)品往往不甚可靠。有的明星唯利是圖，隨便接受廣告代言，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)本身缺乏應(yīng)有的了解和體驗(yàn)，也就沒有守住相應(yīng)的法律底線。作為投資者，如果不加強(qiáng)理財(cái)?shù)摹皟?nèi)功”習(xí)練，僅僅看到有明星代言，就忽視一些互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品高回報(bào)承諾背后的高風(fēng)險(xiǎn)，貿(mào)然投資，就可能面臨平臺(tái)暴雷跑路、投資者血本無(wú)歸的危險(xiǎn)境地。

　　法治社會(huì)中，無(wú)論明星、普通人都要在法治框架內(nèi)行事，明星跨界代言始終得“悠著點(diǎn)”，須愛惜名譽(yù)，依法據(jù)實(shí)說(shuō)話。明星代言并非藝術(shù)表演，把廣告當(dāng)演戲，不但會(huì)丟了公眾信任，也難逃法律責(zé)任。投資有風(fēng)險(xiǎn)，理財(cái)須謹(jǐn)慎，面對(duì)號(hào)稱有高額回報(bào)的理財(cái)項(xiàng)目時(shí)，更要時(shí)刻保持清醒警惕，切忌只認(rèn)明星名人，對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)置若罔聞。

　?。▉?lái)源：北京青年報(bào)，有修改）