為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，河北公務(wù)員考試網(wǎng)（www.follwo-marketing.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀：流量平臺(tái)當(dāng)建價(jià)值高地。希望考生閱讀本文，對(duì)申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。

　　【背景鏈接】

　　直播助農(nóng)，讓田間地頭農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國;在線學(xué)習(xí)，讓知識(shí)跨越千山萬水;分享日常，讓生活技能方便你我……近年來，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)“風(fēng)口”，一個(gè)個(gè)流量平臺(tái)紛紛崛起，在產(chǎn)品營銷、知識(shí)共享、遠(yuǎn)程辦公醫(yī)療等方面發(fā)揮著積極作用。人們?cè)谥辈ブ袑さ蒙虣C(jī)，在直播中覓得便利，也在直播中拓寬出路。

　　應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)直播作為發(fā)展中的新事物，猶如一個(gè)賽車道，直播平臺(tái)像賽車手，抓住用戶注意力就更容易加速?zèng)_刺，“直播競賽”就此展開。當(dāng)然，這條賽道的門檻和標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，出現(xiàn)了一些需要正視、亟待解決的問題。對(duì)此，中央網(wǎng)信辦等8部門近日集中開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，首批依法依規(guī)對(duì)44款網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)處罰，再次釋放出堅(jiān)決治理直播行業(yè)亂象的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　【公考角度解讀】

　　[提出觀點(diǎn)]

　　開放、共享是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在精神，越是開放、共享，越應(yīng)該把價(jià)值導(dǎo)向擺在首位，每個(gè)直播平臺(tái)都應(yīng)該成為價(jià)值出口。唯有如此，才能讓直播平臺(tái)沃土廣袤、蓬勃發(fā)展。

　　[綜合分析]

　　從本質(zhì)上說，“直播經(jīng)濟(jì)”是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”或“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的延伸。主播個(gè)人的影響力、感染力，讓消費(fèi)者對(duì)其推薦的產(chǎn)品有著更高的信任度;而即時(shí)性、互動(dòng)性以及社交化的消費(fèi)場景，又給消費(fèi)者帶來了更便捷、新鮮的購物體驗(yàn)，這樣的特性更容易吸引用戶，但也更容易藏匿問題。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個(gè)“三角形框架”，即服務(wù)用戶的“產(chǎn)品”、留住用戶的“運(yùn)營”及轉(zhuǎn)化盈利的“流量”。從這個(gè)模型出發(fā)，無論是產(chǎn)品還是運(yùn)營，成功與否往往系于流量?？梢哉f，流量生態(tài)在很大程度上影響著商業(yè)轉(zhuǎn)化價(jià)值。但從實(shí)踐來看，如果直播平臺(tái)唯流量是從，只顧流量熱度、內(nèi)容熱度，不顧質(zhì)量、不負(fù)責(zé)任，就會(huì)滋生一些違背公序良俗的言行，沖擊法律與道德底線。從這個(gè)意義上講，直播平臺(tái)需要來一場聚焦責(zé)任感、價(jià)值觀的“質(zhì)量革命”。

　　看規(guī)模，據(jù)《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》，聚合內(nèi)容創(chuàng)作者的多頻道網(wǎng)絡(luò)(MCN)機(jī)構(gòu)數(shù)量已超2萬家;據(jù)第四十五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至今年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億?？刺攸c(diǎn)，直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)、功能相似、特色模糊等現(xiàn)象明顯?？梢哉f，不少直播平臺(tái)往往低水平入門、低質(zhì)量競爭。平臺(tái)數(shù)量多、用戶規(guī)模大在一定程度上彰顯了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展活力，但人們更期待去粗取精的發(fā)展質(zhì)量。

　　[參考對(duì)策]

　　越是紅火的產(chǎn)業(yè)，越要警惕被流量帶偏。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國直播電商市場規(guī)模達(dá)4338億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，因疫情特殊時(shí)期的拉動(dòng)，今年直播電商規(guī)?；?qū)⒊^9000億元。作為無數(shù)人看好的下一個(gè)萬億級(jí)市場，直播帶貨是真正的“風(fēng)口”還是“一陣風(fēng)”，取決于其創(chuàng)新力，更取決于其發(fā)展走向。在經(jīng)歷“野蠻生長”帶來的諸多問題后，如今直播經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，已越來越引起重視。從人社部擬增設(shè)“直播銷售員”新職業(yè)，將之納入統(tǒng)一管理，促使其更好為消費(fèi)者服務(wù)，到浙江推動(dòng)利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)直播電商進(jìn)行監(jiān)管，助推解決電商交易的誠信問題，越來越多這樣的努力匯聚在一起，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景才能真正令人可期、更加廣闊。

　　直播平臺(tái)不是法外之地，更不是道德洼地，而應(yīng)成為責(zé)任之地、價(jià)值高地。近年來，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的問題，從平臺(tái)備案許可到主播實(shí)名制認(rèn)證，從建立直播內(nèi)容審核制度到履行內(nèi)容日志信息留存要求，從建立信用等級(jí)管理體系到黑名單管理制度，一系列監(jiān)管與規(guī)范、自律與他律的制度在不斷完善。今年全國兩會(huì)期間，有人大代表建議，強(qiáng)化平臺(tái)的監(jiān)督管理責(zé)任。直播平臺(tái)是公共平臺(tái)，不能重流量輕責(zé)任、重收益輕擔(dān)當(dāng)，這已經(jīng)成為廣泛共識(shí)。唯有平衡好平臺(tái)利益與公共責(zé)任，扎緊制度籬笆，平臺(tái)當(dāng)好“把關(guān)人”、相關(guān)部門當(dāng)好“守門員”，這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來發(fā)展的春天。

　　參考資料：

　　人民日?qǐng)?bào)人民時(shí)評(píng)：直播帶貨要筑牢誠信基石 張 凡

　　人民日?qǐng)?bào)人民時(shí)評(píng)：流量平臺(tái)當(dāng)建價(jià)值高地 李洪興